Recomendaciones para anuncios en campa\u00f1as en Spotify<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\nEsta semana, he estado en una formaci\u00f3n impartida por Spotify, donde nos contaron cu\u00e1les son las novedades de la plataforma a nivel publicitario <\/strong>y cu\u00e1les son, no solo sus ventajas, sino sus posibilidades de segmentaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\nLo primero que tenemos que contarte y que es lo m\u00e1s relevante es que Spotify ha lanzado (\u00a1por fin!) en Espa\u00f1a Ads Studio, la plataforma para gestionar las campa\u00f1as en Spotify.<\/strong> Es una plataforma bastante intuitiva, pero que hay que conocer bien para crear campa\u00f1as rentables. Y por eso, he realizado esta formaci\u00f3n \u00fanica y pionera en Espa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\nA modo de introducci\u00f3n, te comento que Spotify sigue aumentando de forma exponencial su n\u00famero de usuarios. <\/strong> En el primer trimestre del 2020 este ha aumentado en un 31% los abonados de pago hasta alcanzar los 130 millones. Adem\u00e1s, el n\u00famero total de usuarios, creci\u00f3 en la misma proporci\u00f3n que los de pago hasta los 286 millones (incluyendo los usuarios gratuitos). Estos datos convierten a Spotify como un plataforma a tener en cuenta a la hora de realizar campa\u00f1as online.<\/p>\n\n\n\n<\/span>Los cambios en Spotify a la hora de realizar publicidad<\/span><\/h2>\n\n\n\nEn Madein;Media ya hab\u00edamos realizado campa\u00f1as en Spotify, pero la experiencia como anunciantes no fue del todo completa.<\/strong> No contaban con un panel de anuncios y adem\u00e1s, la inversi\u00f3n m\u00ednima por campa\u00f1a rondaba los 5.000\u20ac, haciendo a Spotify un canal exclusivo solo para algunas empresas.<\/p>\n\n\n\nEn la actualidad, Spotify pretende posicionarse como un canal accesible y como alternativa a redes sociales, y por lo tanto, han establecido un m\u00ednimo de inversi\u00f3n de 250\u20ac por campa\u00f1a.<\/strong> \u00a1Vaya cambio!<\/p>\n\n\n\n<\/span>Segmentaciones en Spotify<\/span><\/h2>\n\n\n\nAdem\u00e1s, y como gran novedad, Spotify ha creado nuevas formas de segmentaci\u00f3n, <\/strong>configurando su panel para que la empresa pueda decidir seg\u00fan qu\u00e9 criterios decide utilizar. <\/p>\n\n\n\nEn Spotify puedes segmentar por:<\/p>\n\n\n\n
- Datos demogr\u00e1ficos: <\/strong>Edad, sexo, localizaci\u00f3n. Aqu\u00ed hay un plus muy importante que nos ofrece Spotify y es que puedes segmentar tambi\u00e9n por c\u00f3digos postales.<\/li>
- Intereses:<\/strong> Como Spotify est\u00e1 entrando cada vez m\u00e1s en la creaci\u00f3n y difusi\u00f3n de Podcast, es cada vez m\u00e1s factible segmentar por intereses: cocina, empresa, salud, etc.<\/li>
- Contextos tiempo real:<\/strong> Spotify puede predecir qu\u00e9 tipo de actividad est\u00e1s realizando seg\u00fan la playlist o m\u00fasica que est\u00e1s escuchando. Imag\u00ednate que eres una marca de bebidas energ\u00e9ticas. Que un usuario escuche tu anuncio mientras est\u00e1 realizando deporte, sin lugar a dudas es un plus, ya que no solo el impacto ser\u00e1 m\u00e1s relevante sino que tu anuncio no ser\u00e1 tan intrusivo.<\/li>
- Fan base:<\/strong> \u00bfDe qu\u00e9 artista es fan tu usuario? Puedes llegar a usuarios que son fans de un artista o incluso, si eres m\u00fasico\/a impactar a usuarios que son fans de un cantante similar o de tu mismo estilo.<\/li>
- G\u00e9nero:<\/strong> Posibilidad de segmentar seg\u00fan el g\u00e9nero de m\u00fasica que el usuario escuche.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Es importante destacar que estos tipos de segmentaci\u00f3n son excluyentes es decir, no pueden complementarse entre s\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Tipos de anuncios en Spotify<\/span><\/h2>\n\n\n\nComo gran novedad, Spotify ha incorporado anuncios en formato v\u00eddeo, anuncios que solo se activan si el usuario tiene la plataforma en un primer plano<\/strong> (es decir, si tiene la aplicaci\u00f3n abierta en m\u00f3vil o en primer plano en ordenador).<\/p>\n\n\n\nOtra gran novedad y ventaja competitiva gracias a Ads Studio es que puedes crear tu cu\u00f1a publicitaria totalmente gratis,<\/strong> eligiendo la m\u00fasica de fondo y el locutor o locutora que quieres en el anuncio.<\/p>\n\n\n\n<\/span>\u00bfY c\u00f3mo creas la cu\u00f1a?<\/span><\/h3>\n\n\n\nMuy sencillo. Primero, eliges la m\u00fasica y la voz (locutor\/a joven, mediana edad o adulto\/a) y despu\u00e9s redactas el texto para la cu\u00f1a. Tambi\u00e9n puedes agregar especificaciones t\u00e9cnicas para que quien grabe tu cu\u00f1a las tenga en cuenta. A las 24 horas tu cu\u00f1a estar\u00e1 lista y solo tienes que confirmar que est\u00e1 como la quieres.<\/p>\n\n\n\n
<\/span>Los tipos de anuncio en Spotify son:<\/span><\/h3>\n\n\n\n- Cu\u00f1a:<\/strong> De 30 segundos y no saltable. La cu\u00f1a incorpora tambi\u00e9n un banner y un call to action.<\/li>
- V\u00eddeo:<\/strong> Ya hemos hablado de este formato m\u00e1s arriba. Incorpora tambi\u00e9 un CTA. Tambi\u00e9n es no saltable.<\/li>
- Imagen:<\/strong> Para cuando el usuario tenga a la plataforma en primer plano.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
<\/span>Recomendaciones para anuncios en campa\u00f1as en Spotify<\/span><\/h3>\n\n\n\nEn la formaci\u00f3n, no solo nos presentaron la plataforma Ads Studio, sino que tambi\u00e9n nos dieron algunos TIPS muy relevantes para conseguir que nuestras campa\u00f1as cuenten con una mayor repercusi\u00f3n.<\/strong> \u00a1Los compartimos contigo!<\/p>\n\n\n\n- No interrumpir:<\/strong> Es importante crear anuncios (sobre todo en audio) que no interrumpan la acci\u00f3n que est\u00e9 desarrollando el usuario para que no le resulte demasiado intrusivo. Es decir, elige correctamente la m\u00fasica y procura que el mensaje sea apropiado e interesante para el usuario.<\/li>
- Ser claro:<\/strong> El mensaje debe ser lo m\u00e1s conciso posible y el anuncio tiene que tener algunos momentos de silencio o solo m\u00fasica, para que no sea demasiado pesado.<\/li>
- Sorprende: <\/strong>Los anuncios que utilizan humor o alg\u00fan otro recurso sint\u00e1ctico o estructural suelen funcionar mejor que aquellos que son planos o mon\u00f3tonos.<\/li><\/ul>\n\n\n\n
Por \u00faltimo, comentar que gracias a Ads Studio ya podemos contar dentro de la plataforma con algunas estad\u00edsticas en tiempo real, <\/strong>cosa que antes no ten\u00edamos (solamente nos mandaban un excel con datos de la campa\u00f1a). Esto nos permitir\u00e1 aprender para futuras acciones y comprender mejor qu\u00e9 tipo de segmentaci\u00f3n tenemos que utilizar, e incluso, si la campa\u00f1a ha resultado rentable sobre todo en CTR.<\/p>\n\n\n\nSi piensas que Spotify puede ser una plataforma online adecuada para tu empresa, no dudes en contactar con nosotros. \u00a1Estaremos encantados de asesorarte! Escr\u00edbenos a carola@madeinmedia.es<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Como ya sabes, en Madein:Media nos apasiona nuestro trabajo y por eso, procuramos recibir (y no solo impartir) formaci\u00f3n de forma continua en marketing online. Esta semana, he estado en una formaci\u00f3n impartida por Spotify, donde nos contaron cu\u00e1les son las novedades de la plataforma a nivel publicitario y cu\u00e1les son, no solo sus ventajas, […]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":1152,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[46],"tags":[44,43,45],"class_list":["post-1148","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-spotify-ads","tag-publicidad-en-spotify","tag-spotify","tag-spotify-en-espana"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1148","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1148"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1148\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1156,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1148\/revisions\/1156"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1152"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1148"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1148"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1148"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}