{"id":2022,"date":"2024-07-24T07:24:21","date_gmt":"2024-07-24T07:24:21","guid":{"rendered":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/?p=2022"},"modified":"2024-07-30T11:15:42","modified_gmt":"2024-07-30T11:15:42","slug":"google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/","title":{"rendered":"Google cancela su plan de eliminar las cookies de terceros: Qu\u00e9 impactos hubiera tenido en el mundo del Marketing Digital"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00a1No es un secreto! Y es que <strong>Google llevaba planeando cuatro a\u00f1os eliminar gradualmente las cookies de terceros en su navegador Chrome<\/strong>, aunque este cambio finalmente no se llevar\u00e1 a cabo.<\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_75 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00bfQu\u00e9 encontrar\u00e1s en este art\u00edculo de marketing?<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#Por_que_Google_no_eliminara_las_cookies_de_terceros\" >Por qu\u00e9 Google no eliminar\u00e1 las cookies de terceros<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#Que_consecuencias_hubiera_tenido_el_cambio_en_las_cookies_para_el_Marketing_Digital\" >Qu\u00e9 consecuencias hubiera tenido el cambio en las cookies para el Marketing Digital<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#1_Reduccion_en_la_precision_de_la_segmentacion\" >#1. Reducci\u00f3n en la precisi\u00f3n de la segmentaci\u00f3n<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#2_Cambio_en_las_estrategias_publicitarias\" >#2. Cambio en las estrategias publicitarias<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#3_Mayor_inversion_en_nuevas_tecnologias\" >#3. Mayor inversi\u00f3n en nuevas tecnolog\u00edas<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#4_Aumento_de_la_privacidad_del_usuario\" >#4. Aumento de la privacidad del usuario<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#5_Dependencia_de_soluciones_propias_de_Google\" >#5. Dependencia de soluciones propias de Google<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/google-y-las-cookies-impacto-marketing-digital\/#Madein_Media_tu_agencia_de_Marketing_Online\" >Madein:Media, tu agencia de Marketing Online<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto habr\u00eda afectado significativamente al marketing digital, ya que <strong>las cookies son una herramienta clave para rastrear el comportamiento de los usuarios y personalizar la publicidad<\/strong>. Las empresas de marketing tendr\u00edan que adaptarse, utilizando nuevas tecnolog\u00edas como la segmentaci\u00f3n contextual y las soluciones de privacidad propuestas por Google, como FLoC (Federated Learning of Cohorts).<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta transici\u00f3n habr\u00eda buscado equilibrar la privacidad del usuario con la efectividad publicitaria pero Google ha cambiado de plan.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Por_que_Google_no_eliminara_las_cookies_de_terceros\"><\/span>Por qu\u00e9 Google no eliminar\u00e1 las cookies de terceros<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las cookies de terceros son aquellas enviadas al dispositivo del usuario desde un dominio diferente al del sitio web visitado. Estas cookies, gestionadas por entidades externas, <strong>se usan para el an\u00e1lisis de comportamiento, publicidad e integraci\u00f3n con redes sociales<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son consideradas un \u00ab<strong>riesgo para la privacidad\u00bb<\/strong>, por lo que navegadores como Firefox y Safari las bloquean de forma predeterminada. En Chrome, solo se bloquean por defecto en la navegaci\u00f3n en inc\u00f3gnito, requiriendo ajustes manuales para un bloqueo completo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google ha decidido mantener las cookies de terceros en su navegador Chrome, abandonando sus planes de eliminarlas gradualmente.&nbsp;Seg\u00fan expertos,<strong> Google&nbsp;implementar\u00e1 una nueva experiencia en Chrome que permitir\u00e1 a los usuarios decidir sobre el uso de cookies y modificar sus preferencias:&nbsp;Privacy Sandbox<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Privacy Sandbox de Google pretende que el navegador realice el rastreo categorizando la actividad del usuario con fines publicitarios, reduciendo la transferencia de datos a terceros. Aunque Google sigue apoyando este enfoque, reconoce que eliminar las cookies de terceros necesitar\u00eda la cooperaci\u00f3n de muchas partes interesadas y <strong>podr\u00eda afectar negativamente a los negocios de publicidad.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, la presi\u00f3n de reguladores y grupos de defensa de la privacidad ha llevado a Google a buscar un equilibrio entre proteger la privacidad del usuario y mantener un ecosistema de&nbsp;internet accesible y funcional para la publicidad digital.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Que_consecuencias_hubiera_tenido_el_cambio_en_las_cookies_para_el_Marketing_Digital\"><\/span>Qu\u00e9 consecuencias hubiera tenido el cambio en las cookies para el Marketing Digital<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Este cambio habr\u00eda tra\u00eddo ciertas consecuencias al \u00e1mbito de publicidad online, <strong>las empresas tendr\u00edan que encontrar alternativas para manejar los datos personales de las personas.<\/strong> Aqu\u00ed detallamos algunos de los impactos que conllevar\u00eda este gran cambio.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"1_Reduccion_en_la_precision_de_la_segmentacion\"><\/span><strong>#1. Reducci\u00f3n en la precisi\u00f3n de la segmentaci\u00f3n<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sin las cookies de terceros, las empresas habr\u00edan tenido <strong>m\u00e1s dificultades para rastrear el comportamiento de los usuarios<\/strong> en diferentes sitios web.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto significar\u00eda que la capacidad de crear perfiles detallados y personalizados se reducir\u00eda, lo que podr\u00eda llevar a una <strong>segmentaci\u00f3n menos precisa y a una menor efectividad en las campa\u00f1as publicitarias<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"2_Cambio_en_las_estrategias_publicitarias\"><\/span><strong>#2. Cambio en las estrategias publicitarias<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las estrategias de publicidad digital tendr\u00edan que adaptarse a la falta de cookies de terceros. Las empresas deber\u00edan explorar m\u00e9todos alternativos, como la <strong>segmentaci\u00f3n contextual, que coloca anuncios basados en el contenido de la p\u00e1gina en lugar del historial de navegaci\u00f3n del usuario.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Adem\u00e1s, las empresas podr\u00edan recurrir m\u00e1s a la publicidad dentro de ecosistemas cerrados, como las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"3_Mayor_inversion_en_nuevas_tecnologias\"><\/span><strong>#3. Mayor inversi\u00f3n en nuevas tecnolog\u00edas<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para compensar la p\u00e9rdida de datos proporcionados por las cookies de terceros, las empresas tendr\u00edan que<strong> invertir en nuevas tecnolog\u00edas y plataformas.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esto incluir\u00eda herramientas de recopilaci\u00f3n de datos de primera mano, <strong>Inteligencia Artificial para el an\u00e1lisis de datos y soluciones de medici\u00f3n <\/strong>que puedan evaluar la efectividad de las campa\u00f1as sin depender de las cookies.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"4_Aumento_de_la_privacidad_del_usuario\"><\/span><strong>#4. Aumento de la privacidad del usuario<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La eliminaci\u00f3n de las cookies de terceros responder\u00eda a una creciente demanda de <strong>mayor privacidad y protecci\u00f3n de datos por parte de los usuarios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas tendr\u00edan que garantizar que sus pr\u00e1cticas de recopilaci\u00f3n de datos sean transparentes y respetuosas con la privacidad, lo cual podr\u00eda<strong> fortalecer la confianza del consumidor y mejorar la relaci\u00f3n con los clientes a largo plazo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"5_Dependencia_de_soluciones_propias_de_Google\"><\/span><strong>#5. Dependencia de soluciones propias de Google<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con la desaparici\u00f3n de las cookies de terceros, Google hab\u00eda propuesto alternativas como <strong>FLoC (Federated Learning of Cohorts)<\/strong>, que agrupa a los usuarios en \u00abcohortes\u00bb basadas en intereses similares sin identificar a individuos.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Las empresas podr\u00edan volverse m\u00e1s dependientes de estas soluciones propietarias, lo que podr\u00eda <strong>limitar su flexibilidad y autonom\u00eda en la gesti\u00f3n de datos y estrategias publicitarias<\/strong>. Aunque esto podr\u00eda cambiar con el tiempo (crucemos los dedos).<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Madein_Media_tu_agencia_de_Marketing_Online\"><\/span>Madein:Media, tu agencia de Marketing Online<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si te agobia el mundo de las cookies o buscas ayuda para gestionar y entender el mundo de Google, somos tu soluci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00bfEst\u00e1s buscando agencia de marketing online en M\u00e1laga? <strong>Conf\u00eda en profesionales del <a href=\"https:\/\/madeinmedia.es\" class=\"rank-math-link\">Marketing Online en M\u00e1laga<\/a><\/strong> para poder llevar a cabo tu estrategia de marketing digital de forma efectiva.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ponte en <a href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/contacto\/\" class=\"rank-math-link\">contacto<\/a> con nosotros y s\u00e1cale partido a los beneficios del marketing online, en Madein:Media te ayudamos a conseguir los resultados que llevas tiempo buscando.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a1No es un secreto! 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