{"id":558,"date":"2018-12-10T17:50:13","date_gmt":"2018-12-10T17:50:13","guid":{"rendered":"https:\/\/madeinmedia.es\/?p=558"},"modified":"2020-07-23T12:51:45","modified_gmt":"2020-07-23T12:51:45","slug":"estrategia-de-contenido-para-tienda-online-o-ecommerce","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/estrategia-de-contenido-para-tienda-online-o-ecommerce\/","title":{"rendered":"Estrategia de contenido para tienda online o ecommerce"},"content":{"rendered":"<p>En anteriores art\u00edculos hemos hablado de la importancia de la creaci\u00f3n de contenido para tu proyecto web, tanto para un blog, tienda online, o cualquier otro proyecto. En este art\u00edculo nos centraremos en la estrategia de contenido para una tienda electr\u00f3nica o tienda online. <strong>\u00bfQu\u00e9 debemos y no debemos de hacer en nuestra estrategia de creaci\u00f3n de contenidos?<\/strong>.<!--more--><\/p><div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_75 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00bfQu\u00e9 encontrar\u00e1s en este art\u00edculo de marketing?<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Alternar tabla de contenidos\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/estrategia-de-contenido-para-tienda-online-o-ecommerce\/#%C2%BFPor_que_tener_una_estrategia_de_contenidos_en_nuestra_Tienda_Online\" >\u00bfPor qu\u00e9 tener una estrategia de contenidos en nuestra Tienda Online?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/estrategia-de-contenido-para-tienda-online-o-ecommerce\/#%C2%BFComo_podemos_mejorar_nuestra_estrategia_de_contenidos\" >\u00bfC\u00f3mo podemos mejorar nuestra estrategia de contenidos?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Como ya te coment\u00e1bamos en anteriores art\u00edculos de <em>Madein:Media<\/em>, <strong>la estrategia de creaci\u00f3n de contenidos es fundamental para diversos aspectos del Marketing Online<\/strong> de nuestro negocio.<\/p>\n<p>Dentro del <em>Marketing Online<\/em>, el contenido es uno de los aspectos m\u00e1s fundamentales como herramienta. Primero, porque supone un medio de comunicaci\u00f3n con nuestros clientes; y segundo, porque nos servir\u00e1 para mejorar nuestros ranking de posicionamiento web. El primer aspecto corresponde m\u00e1s a las estrategias de<em> Social Media<\/em> de la empresa (SMM), y el segundo al<em> SEO<\/em> (posicionamiento web).<\/p>\n<p>De las estrategias SEO y las mejoras en los ranking de tu web, es de lo que me gustar\u00eda contarte en este art\u00edculo. Eso no quiere decir, que el SEO y el Social Media o estrategia en Redes Sociales, tienen que ir por separado. Todo lo contrario, son dos partes del <em>Marketing Online<\/em> que van de la mano, y que se complementan una con otra.<\/p>\n<p>Los objetivos los tiene que marcar nuestro plan de Marketing, y dentro de este los que se adjudiquen al Marketing Online.<\/p>\n<p>El <strong>SEO y la estrategia en Redes Sociales<\/strong> son dos aspectos diferentes dentro del plan de MK Online, pero que se tienen que complementar. <em>Ej: Realizaci\u00f3n de art\u00edculos en blog de la tienda online<\/em>. Respecto al <strong>SEO<\/strong>, el art\u00edculo debe de estar optimizado para mejorar los ranking de <em>las palabras claves o long tail<\/em> que tengamos como objetivos. Adem\u00e1s debe de seguir una serie una serie de par\u00e1metros dentro de la estrategia de contenidos de nuestra web.<\/p>\n<p>El\/la <strong>Social Media (SMM)<\/strong> tendr\u00eda que \u00abrevisar\u00bb ese contenido, y adaptarlo dentro de su estrategia de redes sociales. Posteriormente tiene que compartirlo, publicitarlo, valorar las opiniones de los seguidores, etc.<\/p>\n<p>Como vemos son estrategias complementarias que en una peque\u00f1a o mediana empresa se realizar\u00e1n normalmente por la misma persona, pero no por ello deben de ser menos valorada.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFPor_que_tener_una_estrategia_de_contenidos_en_nuestra_Tienda_Online\"><\/span>\u00bfPor qu\u00e9 tener una estrategia de contenidos en nuestra Tienda Online?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>Los beneficios de una estrategia de creaci\u00f3n de contenidos en un proyecto web com\u00fan ya lo analizamos en un anterior art\u00edculo en <strong>Madein:Media<\/strong>, y los pod\u00edamos resumir en: <em>\u00abGanar m\u00e1s tr\u00e1fico hacia nuestra web\u00bb<\/em>, \u00ab<em>Posicionar nuestras palabras claves en el buscador<\/em>\u00ab.<\/p>\n<p><span style=\"text-decoration: underline;\">En una tienda online, algunos objetivos que podr\u00edamos cumplir con nuestra estrategia:<\/span><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: circle;\">\n<li>Aumentar el CTR de visitas hacia nuestra web.<\/li>\n<li>Aumentar el CTR de los productos con mayor margen de beneficio, o que nos interesen promocionar.<\/li>\n<li>Mejorar la conversi\u00f3n en ventas de nuestros productos.<\/li>\n<li>Aumentar la satisfacci\u00f3n de nuestro cliente.<\/li>\n<li>Conseguir mayor n\u00famero de clientes potenciales.<\/li>\n<li>Complementar la estrategia de SMM o Redes Sociales.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Para una peque\u00f1a tienda online es dif\u00edcil de llevar a cabo una estrategia de contenidos separadamente del conjunto de estrategias del plan de Marketing. Tendr\u00edas que globalizar los objetivos en un todo, siempre siendo realista con los resultados que quieras alcanzar.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"%C2%BFComo_podemos_mejorar_nuestra_estrategia_de_contenidos\"><\/span>\u00bfC\u00f3mo podemos mejorar nuestra estrategia de contenidos?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>En este apartado est\u00e1 claro que cada tienda online es un mundo, depender\u00e1 de su volumen, sus objetivos y muchos par\u00e1metros m\u00e1s. No tiene sentido que ahora te aconseje que publiques uno , dos o tres art\u00edculos en un blog, sin saber cuales son tus objetivos, ni estrategias. Por ello, vamos a facilitarte unas pautas generales que puedes adaptar a tu proyecto.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Plan de Marketing Online y de SEO.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Es un consejo de \u00abperogrullo\u00bb pero que muchas veces no ponemos en pr\u00e1ctica: \u00abNo debemos de comenzar la casa por el tejado\u00bb. Es decir, que tenemos que primero realizar nuestro <em>Plan de Marketing Online;<\/em> dentro de \u00e9ste contemplar nuestras estrategias de <a href=\"https:\/\/madeinmedia.es\/posicionamiento-web-seo\/\">Posicionamiento Web en M\u00e1laga<\/a>; y finalmente ver como vamos a llevar a cabo la \u00abcreaci\u00f3n de contenidos\u00bb. Todo \u00e9sto incluido en el <em>plan global de la empresa<\/em>, y de acuerdo con los diferentes departamentos.<\/p>\n<p>En el caso de que est\u00e9s t\u00fa s\u00f3lo, lo tendr\u00e1s m\u00e1s f\u00e1cil para ponerte de acuerdo con todos los departamentos. Piensa bien tu estrategia global, y no vayas dando \u00abpalos de ciego\u00bb dentro de la planificaci\u00f3n que tengas que llevar. Que no seas una empresa de grandes dimensiones no quiere decir que tengas que obviar las diferentes estrategias y la forma de llevarlas a cabo.<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Estudio de palabras claves y\/o long tails.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Debes de realizar un estudio previo antes de incluso de tener nuestra web creada de cuales son los objetivos y palabras claves a \u00abatacar\u00bb. Este es un paso fundamental, saber cuales son nuestras palabras claves que nos traen tr\u00e1fico a nuestra web, conocer cuales son las que se traducen en conversiones, y muchos aspectos m\u00e1s.<\/p>\n<p>Para hacer un an\u00e1lisis de las palabras claves, tenemos diferentes herramientas que nos realizan reportes muy \u00fatiles para trabajar posteriormente (algunas de ellas):<\/p>\n<p>&#8211; <em>Planificador de palabras claves<\/em> de adword.<\/p>\n<p>&#8211; Google Trends<\/p>\n<p>&#8211; Semrush<\/p>\n<p>&#8211; <a href=\"http:\/\/www.zippy.co.uk\/keyworddensity\/index.php\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Keyworddensity<\/a><\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Creaci\u00f3n de Blog<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Como coment\u00e1bamos anteriormente en <strong>Madein:Media<\/strong>, un blog en fundamental para <strong>complementar tu estrategia de contenidos<\/strong>. Por un lado, por el motivo obvio de incorporar tus noticias y como medio de expresi\u00f3n hacia tus clientes. Por otro, para mejorar tus par\u00e1metros de Posicionamiento web.<\/p>\n<p>Tienes diferentes opciones para incorporar un blog en tu tienda oline. Puedes hacerlo como complemento de tu tienda, incluso en otro dominio, u otra instalaci\u00f3n (Ej: www.tiendaonline.com\/Blog). O puedes crear un apartado de noticias dentro de tu instalaci\u00f3n de Tienda Online, mediante CMS, programaci\u00f3n, o m\u00f3dulos; ya depender\u00e1 de tu eCommerce (<em>Prestashop, Magento, etc<\/em>).<\/p>\n<ul style=\"list-style-type: square;\">\n<li><strong>Descripciones en Productos y Categor\u00edas.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Los Productos son nuestra mayor herramienta en nuestra estrategia de creaci\u00f3n de contenido<\/strong>. A trav\u00e9s de ellos, podemos incorporar nuestras palabras claves (de manera natural) y mejorar nuestro posicionamiento web.<\/p>\n<p>Algunas de las cuestiones a tener en cuenta en los productos:<\/p>\n<p>&#8211; <strong>Las descripciones tienen que ser \u00fanicas<\/strong> para cada ficha de producto (recuerda que Google penaliza el contenido duplicado).<\/p>\n<p>&#8211; Deben de incorporar, en las medida de lo posible, <strong>\u00abvalor a\u00f1adido\u00bb en las descripciones<\/strong> de nuestros productos (videos, tutoriales, pdf, &#8230;).<\/p>\n<p>&#8211; Tienen que estar <strong>optimizadas para los buscadores<\/strong> (negritas, cursivas, subrayados, h1,h2,h3)<\/p>\n<p>&#8211; <strong>Optimizar T\u00edtulos, Alt de im\u00e1genes, metas<\/strong>,&#8230;<\/p>\n<p>&#8211; Las <strong>descripciones deben incorporar nuestras palabras claves<\/strong> o sin\u00f3nimos en la medida de los posible.<\/p>\n<p>Otra de las herramientas que no debemos olvidar <span style=\"text-decoration: underline;\"><strong>son las categor\u00edas<\/strong><\/span>, esas grandes desconocidas. Las categor\u00edas tienen que estar tambi\u00e9n optimizadas con descripciones amplias y refrescadas cada cierto tiempo. No te olvides de ellas ya que son muy importantes para el posicionamiento web.<\/p>\n<p>Sabemos desde Madein:Media que este trabajo de creaci\u00f3n de contenido es bastante complicado, sobre todo para las peque\u00f1as y medianas tiendas de comercio electr\u00f3nico, que suficiente tienen con las tareas administrativas, proveedores, clientes, etc.<\/p>\n<p>Por ello, nos gustar\u00eda invitarte a ponerte en contacto con nosotros para poder orientarte una correcta estrategia de contenidos. O si ya la realizas pues poder <strong>realizar una evaluaci\u00f3n de la misma para indicarte como puedes mejorarla<\/strong>. Si quieres puedes ponerte en contacto en nuestro mail o a trav\u00e9s del formulario de contacto de <strong>Madein:Media<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00bfC\u00f3mo debe de ser la estrategia de contenido de nuestra web? C\u00f3mo mejorar nuestra conversi\u00f3n o atraer visitas desde nuestro blog.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":1103,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[4],"tags":[6],"class_list":["post-558","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo","tag-copywriting"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/558","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=558"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/558\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1104,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/558\/revisions\/1104"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1103"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=558"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=558"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/madeinmedia.es\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=558"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}