Google ha revisado sus normas de posicionamiento SEO para los vídeos, buscando aclarar cómo los indexa y cuáles son los requisitos técnicos que deben cumplir.
¡Y lo importante! Estas nuevas directrices tienen impacto en los medios de comunicación que utilizan muros de pago, así como en aquellos que dependen de audiencias masivas a través de Google Discover.
¿Qué ha actualizado Google para el SEO de vídeos?
Google ha actualizado más concretamente la documentación de SEO para vídeos, con instrucciones más precisas, abarcando desde los requisitos de indexación hasta las pautas técnicas, incluyendo la necesidad de tener una página de visualización para que los vídeos sean incluidos en su índice.
Es importante tener en cuenta que estos criterios para posicionar vídeos son esenciales para los medios que los monetizan en los resultados de Google Search, en las pestañas específicas o en Google Discover. Además, incluye recomendaciones clave para los medios que utilizan muros de pago.
Entre los criterios de indexación y los requisitos técnicos, la nueva guía de Google destaca que cada vídeo debe estar acompañado por una «página de visualización» que sea indexada y tenga un buen rendimiento en Google antes de que el contenido audiovisual pueda ser incluido en su índice.
Importancia de la actualización del SEO de vídeos para los medios con suscripción
En este contexto, una de las novedades impacta a los medios con muros de pago. Google indica que un vídeo no debe estar «escondido tras otros elementos«, como las restricciones del paywall en este caso.
Por ejemplo, los periódicos que moneticen su contenido a través de suscripciones digitales deben incluir datos estructurados del muro de pago, para que Google pueda identificar e indexar correctamente el contenido audiovisual.
¿Qué nuevas normas debe cumplir un vídeo para que Google lo indexe?
La actualización de las directrices de Google establece que un vídeo debe cumplir con los siguientes requisitos de indexación:
- La página de visualización debe estar indexada.
- La página indexada debe tener un buen rendimiento en búsqueda antes de que su vídeo sea considerado para la indexación. La indexación de la página no garantiza automáticamente la indexación del vídeo.
- El vídeo debe estar incrustado en una página de visualización.
- El vídeo no debe ocultarse tras otros elementos. Si se utiliza un muro de pago (es decir, si los usuarios deben iniciar sesión o suscribirse para ver el vídeo), es necesario agregar datos estructurados del muro de pago para que Google pueda encontrar e indexar el vídeo.
- El vídeo debe contar con una miniatura válida y disponible en una URL estable.
¿Qué es una página de visualización para un vídeo?
Google requiere la creación de una página de visualización específica para cada vídeo. El propósito de esta página es mostrar un único vídeo a los usuarios.
Se consideran páginas de visualización aquellas en las que ver un vídeo es el motivo principal de la visita, como:
- Una página de aterrizaje de vídeo.
- Una página de reproducción de episodios de TV.
- Una página de visualización de noticias en vídeo.
- Una página de resúmenes deportivos.
- Una página de clips de eventos.
Por otro lado, Google no clasifica como páginas de visualización aquellas donde el vídeo es secundario al resto del contenido, tales como:
- Una página de reseña de películas con un tráiler incrustado.
- Una entrada de blog que incluye un vídeo.
- Una página de producto con un vídeo 360 del artículo.
- Una página de categoría de vídeos que muestra varios vídeos con igual importancia.
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