Las redes sociales se han convertido en una parte fundamental en nuestras vidas, y plataformas como Instagram y TikTok han ido ganando un gran protagonismo. Podemos decir que son las redes TOP del momento, por ahora.
Detrás de estas aplicaciones, se encuentra un elemento clave que determina qué contenidos se muestran a los usuarios: los algoritmos.
Hablaremos del funcionamiento del algoritmo de Instagram y TikTok, y cómo puedes aprovecharlo para aumentar tu presencia y mejorar la gestión de estas redes sociales.
Algoritmo de Instagram
El algoritmo de Instagram, al principio, se basaba en la interacción de los usuarios, pero ha evolucionado para incluir otros elementos. En 2021, se centraba en fomentar los reels, dar prioridad a los contenidos guardados por los usuarios, primar la interacción temprana y promover los carruseles de imágenes.
Sin embargo, en 2022, Instagram implementó cambios significativos que afectaron a la visibilidad de los contenidos, reduciendo su alcance orgánico. Aunque se produjo un cambio temporal en la gestión de esta red social, terminó retomando algunos factores anteriores. Todo ello, a causa del auge de TikTok y a la madurez de la audiencia de Instagram hizo que se crease la necesidad de incorporar más ajustes en su algoritmo.
El impacto de TikTok
TikTok ha revolucionado el mundo y la gestión de las redes sociales ofreciendo un contenido en función de tus intereses, dinámico, cercano, adictivo y en formato vertical. Estas características han atraído a una amplia audiencia y han llevado a un incremento en su popularidad.
A medida que TikTok ha ganado terreno, Instagram se ha visto obligado a realizar cambios en su algoritmo para competir con esta nueva plataforma como incorporar contenido dinámico en formato reel, dar mayor relevancia a la imagen en general y personalizar el contenido según el comportamiento de los usuarios.
Cómo aprovechar al máximo los algoritmos de Instagram y TikTok
Para aprovechar al máximo los algoritmos y la gestión de estas redes sociales, os recomendamos seguir estas estrategias:
- Publicar con frecuencia: Para aumentar la relevancia en el algoritmo, la regularidad en la publicación de contenido es clave. Mantén una frecuencia constante de al menos dos publicaciones semanales e incluso considera aumentar la cantidad si es posible. Esto mantendrá tu perfil activo y visible para el algoritmo.
- Aumenta la retención del usuario: Utiliza los formatos de video, los carruseles de imágenes y los reels para captar la atención y retener a tu audiencia. Estos tipos de contenido dinámico generan mayor interés y participación por parte de los usuarios, lo que mejora su relevancia ante el algoritmo.
- Crea contenido de valor: El contenido informativo y de entretenimiento es fundamental para captar el interés de los usuarios. Evita publicaciones puramente publicitarias que puedan llevar a los usuarios a abandonar rápidamente. En su lugar, genera contenido que aporte valor, ya sea educativo, inspirador o divertido.
- Fomenta la interacción: El algoritmo de Instagram valora la interacción de los usuarios con tus publicaciones. Anima a tu audiencia a dar me gusta, comentar, mencionar y compartir tus contenidos. Responde a los comentarios y participa en las conversaciones generadas en torno a tu marca.
- Aprovecha el formato vertical: Dado que la mayoría de los usuarios consumen contenido en redes sociales a través de sus dispositivos móviles, es fundamental adaptar tu contenido al formato en vertical. Asegúrate de que tus imágenes y videos se vean bien en este formato, lo que garantizará una experiencia visual óptima para tus seguidores.
- Analiza las estadísticas: Utiliza las herramientas de análisis de Instagram y TikTok para obtener información sobre el rendimiento de tus publicaciones. Examina los hashtags más efectivos, identifica los momentos de mayor interacción y comprende qué tipo de contenido funciona mejor para tu audiencia. Utiliza estos datos para optimizar tu estrategia y obtener resultados más efectivos.
Ya hemos visto como el algoritmo de Instagram y el auge de TikTok están cambiando el panorama de las redes sociales y cómo los creadores de contenido y las marcas debemos adaptarnos a estos cambios.
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TikTok o Instagram
¿No sabes cuál de estas redes sociales es la idónea para tu negocio? Ambas ofrecen oportunidades para promocionarlo, pero también tienen sus diferencias y ventajas.
Para llegar a un público más adulto, mostrar tus productos o servicios de forma profesional y vender directamente desde la plataforma, Instagram puede ser la más adecuada.
Pero si prefieres llegar a un público más joven, mostrar tu negocio de forma original y divertida y aprovechar el potencial viral de la plataforma, TikTok puede ser más conveniente.
La decisión dependerá del tipo de negocio que tengas, del público al que quieras llegar y del contenido que quieras crear.
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